Карл Пей покинул OnePlus в 2020 году и основал компанию Nothing, чтобы вновь попытаться повлиять на рынок смартфонов. Первым продуктом Nothing стали наушники, после чего компания расширила ассортимент до смартфонов, которые получили положительные отзывы пользователей и критиков. Через шесть лет обе компании, к созданию которых Пей был причастен, оказались в схожем положении: они сокращают присутствие на мировых рынках из-за усложнения бизнеса смартфонов, вызванного резким ростом цен на память.

Сокращение присутствия Nothing на рынках

Согласно данным, Nothing планирует уйти как минимум с 12 рынков, включая Японию, Ближний Восток и некоторые страны Европы. Ожидается значительное сокращение штата — примерно на 40% по всему миру. Особенно сильные сокращения затронут подразделения исследований и разработок: около половины сотрудников R&D в Китае и 30-40% команды в Лондоне будут уволены.

Причины изменений и ситуация на рынке

Одной из причин таких шагов стали низкие продажи за пределами Индии. Модель Nothing Phone (4b) была поставлена в количестве около 20 000 единиц по всему миру с момента запуска, а суммарные поставки моделей Phone (4a) и Phone (4a) Pro составили примерно 150 000 устройств. Индия стала исключением: компания активно развивала этот прибыльный рынок, что привело к значительному росту — по данным Counterpoint Research, Nothing стала самым быстрорастущим брендом смартфонов в Индии во втором квартале 2026 года, увеличив поставки на 105% по сравнению с предыдущим годом. Эти данные не учитывают бренд CMF, который был выделен в отдельную компанию в прошлом году.

Сложности у CMF

CMF также сталкивается с трудностями. Компания не планирует выпускать новые смартфоны в 2026 году из-за роста цен на память, что делает запуск новых устройств экономически невыгодным. Это особенно актуально для бренда, ориентированного на доступные устройства, тем более что сегмент смартфонов стоимостью до 20 000 рупий в Индии сократился на 45% во втором квартале 2026 года. По меньшей мере одно устройство, изначально предназначавшееся для CMF, было перенесено в основную линейку Nothing, где более высокая цена будет оправдана. Дополнительные сложности возникли после ухода главы CMF India, что оставило бренд без руководителя на одном из ключевых рынков.

Параллели с OnePlus

В это же время OnePlus, основанная Карлом Пеем и Питом Лау в 2013 году, подтвердила прекращение запуска новых продуктов в Европе и Северной Америке. Появились сообщения о возможном уходе компании и с индийского рынка, хотя OnePlus это отрицает и заявляет о продолжении деятельности в обычном режиме. Карл Пей не связан с OnePlus с 2020 года, поэтому сокращение присутствия обеих компаний на рынках напрямую не связано, однако параллели между их ситуациями очевидны.

Перспективы

Официальных подтверждений от Nothing по поводу сокращения глобального присутствия пока нет. Компании редко объявляют о собственных трудностях, и любые заявления, скорее всего, будут содержать формулировки о приверженности ключевым рынкам. В ближайшие месяцы станет ясно, действительно ли Nothing сокращает свои глобальные амбиции.