Вступление новых правил прозрачности ИИ в ЕС

С 2 августа в Европейском союзе начинают действовать новые требования к прозрачности использования искусственного интеллекта, закреплённые в статье 50 закона об ИИ. Эти нормы непосредственно касаются пользователей и предусматривают обязательную идентификацию чат-ботов как машин, а также раскрытие дипфейков. Регламент (ЕС) 2026/1744 был опубликован 24 июля и вступает в силу 27 июля. Европейская комиссия выпустила разъяснения по применению статьи 50 менее чем за две недели до установленного срока.

Основные требования статьи 50

Поставщики обязаны создавать чат-ботов и голосовых помощников таким образом, чтобы пользователи понимали, что взаимодействуют с машиной. Результаты работы генеративного ИИ должны маркироваться в машиночитаемом формате, то есть снабжаться технической меткой для изображений, аудио, видео и текста. Любой, кто публикует дипфейк, обязан сообщить об этом, если речь идёт о реалистичном контенте с изображением реальных людей. Аналогичные требования распространяются на AI-сгенерированный текст, опубликованный для информирования общества по вопросам общественного интереса, если только текст не был проверен человеком, несущим редакционную ответственность.

Исключения из правил

Если ИИ используется только для обычного редактирования, например, исправления орфографии и грамматики, маркировка не требуется. Контент, который явно фантастичен, также не подпадает под определение дипфейка. В качестве примера приводится изображение людей, летающих по воздуху.

Особенности маркировки

Машиночитаемая метка отличается от видимой: статья 50(2) касается водяных знаков и метаданных, которые могут быть считаны специальными инструментами, а не визуальных значков. Для генеративных систем, уже присутствующих на рынке до 2 августа, предусмотрён переходный период — четыре месяца на внедрение маркировки, до 2 декабря 2026 года. Это распространяется практически на все современные сервисы.

Видимые значки также существуют: предлагается три варианта — для контента, созданного с участием ИИ, полностью сгенерированного и частично изменённого. Их использование добровольное и входит в Кодекс практики по прозрачности AI-контента. Однако наличие значка не освобождает от выполнения требований статьи 50.

Контроль и санкции

В Германии Федеральное сетевое агентство назначено центральным органом рыночного надзора, а закон о внедрении уже прошёл Бундесрат. Агентство создаёт контактный пункт для сообщений о возможных нарушениях. За несоблюдение требований прозрачности предусмотрены штрафы до 15 миллионов евро или 3% от мирового годового оборота. Жёсткость применения этих правил к крупным поставщикам можно оценить на примере текущих споров вокруг AI-ассистентов на смартфонах.

Дополнительные запреты и сроки

С 2 декабря 2026 года в ЕС будет запрещено предлагать ИИ-системы, создающие интимные изображения без согласия или материалы сексуального насилия над детьми. За это предусмотрены максимальные штрафы до 35 миллионов евро или 7% годового оборота. Более строгие правила для высокорисковых ИИ вступят в силу позже — в декабре 2027 и августе 2028 года.